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Sobre a Adidas

Atletas no lugar mais alto do pódio. Quebras de recordes. Limites superados. Vitórias e títulos. Dificilmente em alguma dessas situações esportivas as singelas “três listras” não estiveram presentes. Nenhuma marca simboliza mais a eficiência e competitividade alemã nos esportes que a adidas.

A evolução visual

Todo mundo conhece os dois logotipos da marca adidas, mas poucos sabem o que representam e porque ambos continuam sendo usados. O logotipo com as 3 listras, por incrível que pareça, é o mais antigo. Foi usado pela primeira vez em 1949. Adi Dassler criou esse símbolo para aplicar nos calçados e causar imediato reconhecimento perante os consumidores. As 3 listras representam uma montanha. Apontando para cima, representam também o desafios e os objetivos à serem alcançados. Já o popular logotipo com as três folhas, batizado oficialmente de TREFOIL (três folhas em francês), nasceu em 1971 e foi adotado como logotipo corporativo em 1972, sendo o único a ser utilizado por um grande período de tempo. Ele é simétrico, e continuam representadas as 3 listras. Em 1997, a adidas decidiu voltar com o logotipo inicial das 3 listras, redesenhado por Peter Moore. Ficou então com os dois logotipos sendo usados de maneira integrada. O Trefoil é usado em produtos da Sport Originals Division, que contém os tênis mais clássicos, com as 3 listras ocupando as duas laterais inteiras. Enquanto o logotipo das 3 listras (recriado em forma de barras nos anos 90) é utilizado em produtos da divisão esportiva (adidas Performance), materiais promocionais e materiais corporativos. Um terceiro logotipo é utilizado para os produtos da divisão fashion (adidas style), que engloba as linhas Y-3, Porsche Design Sport, adidas SLVR e adidas NEO. A empresa ainda utiliza um logotipo corporativo formado pelo nome adidas e as três listras na horizontal.